分众传媒享乐Q卡 乐享天涯社会化整合营销

享乐Q卡是中国首家生活消费分享社区，分享最新最潮最真实最有料的吃喝玩乐、优惠打折的信息，是分众传媒免费推出的和楼宇电梯互动广告屏配套使用的感应卡。自2011年底分众享乐Q卡便与天涯社区建立合作，希望通过天涯这样一个集“事业、感情、生活”为一体的互动大平台，与Q卡目标受众进行深入沟通、互动，让更多天涯网友成为Q卡使用者。在此次合作中，天涯为Q卡制定了以天涯企业专区为宣传阵地，硬广全面覆盖导流量为基础，社区互动活动打配合的社会化整合营销。

上海火速推出速播-社会化媒体服务平台，简称速播，平台整合论坛发帖、软文发表、微博营销、问答、百科、知道、大众点评等社会化媒体营销服务，帮助客户打造网络口碑、品牌印象。

搭专区，建阵地占领天涯营销大平台

天涯企业专区，具备品牌与商务两大功能，是大中型企业在天涯社区的营销推广账户。企业专区创新性地融合了天涯论坛与微博2大优势，充分发挥社会化网络强大的人际传播与口碑影响力，并依托天涯会员系统和积分转化，更好地实现企业在线销售、品牌塑造、消费者沟通、口碑传播等营销需求，逐渐成为企业社会化营销的“根据地”。

天涯企业专区具备品牌曝光、对话交流、粉丝积累、舆情监控、在线销售5大营销功能。同时，还为企业提供竞拍、优惠券、大转盘、试用、抢楼等9大实用促销工具，通过多种营销工具的运用，企业可以快速便捷地在线举办灵活多样的促销活动，让营销更丰富多彩，更具吸引力。 同时，企业可通过定向传播、植入传播、搜索传播等6大传播机理对产品、活动等进行广而告之，精准深入的拓展，最大限度地提高营销ROI（投资回报率）。

此次合作中，天涯首先为享乐Q卡搭建了个性化的企业专区主页,并在专区内建立粉丝区、促销活动区、论坛讨论区、商品展示区等，全面深入地展示、传播Q卡的营销理念、产品功能、促销活动等，吸引众多潜在用户关注、讨论，逐步积聚Q卡的忠实粉丝，迅速提升Q卡的品牌知名度。

图一：Q卡企业专区首页

强势硬广引流量 7城抢楼爆足眼球

为了提升Q卡的品牌曝光，迅速建立品牌知名度和影响力，天涯整合强势广告资源，采用登录页中央广告、聚焦页顶部通栏、热点文字链等，全面覆盖Q卡目标受众，快速吸引众多天涯网友进入Q卡专区，与企业建立沟通、进行互动，并最终成为Q卡的忠实用户。同时，在Q卡主推的北京、上海、广州、深圳、南京等7大城市，分别策划、开展了抢楼赢大奖互动活动，引爆天涯网友的热烈关注和参与，直接提升了Q卡的申领数量，也大大提升了品牌知名度。

图二：天涯登录页中央广告

图三：深圳如火如荼的抢楼大战

自Q卡专区上线至今，专区月均流量已超过33万，并呈现快速增长趋势。截止到目前，Q卡专区人气指数超过288万，即有288万网友通过登陆Q卡专区了解信息或参与互动。在北京、上海、广州、深圳等7大城市开展的抢楼互动活动中，共有50多万网友关注和参与其中，大大提升了Q卡申领数量及品牌影响力。